Detaillierte Daten

Mit Analytics lässt sich herausfinden, wie Ihre Website oder App genutzt wird. Anhand dieser Informationen können Sie dann Optimierungen vornehmen. Hier erfahren Sie mehr über die verschiedenen Funktionen von Google Analytics und die Möglichkeiten, die sie Ihnen bieten.

Detaillierte Daten

Integrierte Automatisierung

Sie erhalten schnell Antworten auf Fragen zu Ihren Analytics-Daten und können das Nutzungsverhalten vorhersagen sowie auf ausgefeilte Funktionen für Modelle zugreifen.

  • Prognosefunktionen

    Mithilfe der Modelle für maschinelles Lernen von Google können Ihre Daten in Analytics analysiert und mögliche künftige Aktionen von Personen vorhergesagt werden, beispielsweise ob sie etwas kaufen oder abwandern. Anschließend können Sie dann Zielgruppen für diese Personen erstellen und so die Anzahl der Conversions steigern oder mehr Nutzerinnen und Nutzer binden.

  • Proaktiv nutzbare Informationen

    In Analytics werden umsetzbare Informationen aus Ihren Daten automatisch erkannt und angezeigt, beispielsweise wichtige Änderungen, neue Trends und Optimierungsmöglichkeiten, die Sie kennen sollten.

  • Datenschutzkonforme Modelle

    Mithilfe der Modelle für maschinelles Lernen von Google erhalten Sie anhand der (selbst und mit Einwilligung der Nutzer*innen) erhobenen Daten ein umfassendes Bild vom Kaufprozess und aufschlussreiche Informationen zu Conversions.

  • Antworten auf Ihre Fragen

    In der Suchleiste können Sie Fragen in natürlicher Sprache stellen, um schnell die gewünschten Messwerte, Berichte oder Statistiken zu finden.

Berichte

Sie sehen auf einen Blick, wie mit Ihrer Website und App interagiert wird, und können schnell Berichte aufrufen, die detaillierte Informationen enthalten.

  • Echtzeitberichte

    Sie haben die Möglichkeit, Aktivitäten auf Ihrer Website oder in Ihrer App in Echtzeit zu beobachten.

  • Akquisitionsberichte

    Sie sehen, wie Personen zu Ihrer Website oder App gelangen und wie wirkungsvoll Ihr Marketing ist.

    • Bericht zur Nutzergewinnung

      Sie erfahren, wie Personen über verschiedene bezahlte und organische Quellen zu Ihrer Website oder App gelangen.
    • Bericht „Neu generierte Zugriffe“

      Sie erhalten eine sitzungsbasierte Ansicht der Zugriffe über verschiedene bezahlte und organische Quellen sowie der Interaktionen auf Ihrer Website oder in Ihrer App.
  • Berichte zu Interaktionen

    Diese Berichte geben Aufschluss darüber, welche Inhalte zu mehr Interaktionen und Conversions führen.

    • Bericht „Ereignisse“

      Darin erhalten Sie einen detaillierten Überblick über Aktionen der Nutzerinnen und Nutzer sowie über Systemereignisse und Fehler.
    • Conversion-Bericht

      Diesem Bericht ist zu entnehmen, wie effektiv Sie über Ihre Marketingkanäle Conversions fördern.
    • Bericht zu Web- und App-Seiten

      Hier erfahren Sie, mit welchen Web- und App-Seiten am meisten interagiert wird.
  • Berichte zur Monetarisierung

    Diese Berichte geben Aufschluss darüber, wie viel Umsatz über Ihre Website oder App generiert wird – ob aus E-Commerce, Abos oder Anzeigen.

    • E-Commerce

      Dieser Bericht enthält unter anderem Informationen zu Kaufaktivitäten (einschließlich Daten zu Produkten und Transaktionen), zum durchschnittlichen Umsatz aus Käufen sowie zum durchschnittlichen Umsatz aus Käufen pro Nutzer*in.
    • In-App-Käufe

      Mithilfe von Informationen zu den leistungsstärksten Produkten und Abos können Sie die App-Monetarisierung verbessern.
    • Publisher-Anzeigen

      Über das Google Analytics for Firebase SDK erhalten Sie Informationen zu den mit Ihrer App erzielten Werbeeinnahmen.
  • Datenaktualität (nur bei Analytics 360)

    Über die Analytics 360-Oberfläche und die API erhalten Sie im Tagesverlauf kontinuierlich Daten, und zwar normalerweise innerhalb einer Stunde nach der Erhebung. So können Sie schneller Entscheidungen treffen.

Arbeitsbereich „Werbung“

Anhand der Berichte in diesem Bereich können Sie den ROI Ihrer Media-Ausgaben in allen Channels genauer analysieren, fundierte Entscheidungen zur Budgetzuweisung treffen und die Attributionsmodelle auswerten.

  • Werbe-Snapshot

    Hier erhalten Sie einen schnellen Überblick über grundlegende Werbemesswerte sowie detaillierte Daten zur Kampagnenleistung aus Google Ads, Display & Video 360 sowie Search Ads 360.

  • Attribution

    Mit plattformübergreifenden Attributionsberichten können Sie den Wert Ihrer Marketingaktivitäten besser einschätzen und jeden Touchpoint im Marketingtrichter bewerten.

    • Datengetriebene Attribution

      Mithilfe des maschinellen Lernens von Google lässt sich der Beitrag jedes Touchpoints im Marketingtrichter nachvollziehen.
    • Bericht zu Conversion-Pfaden

      Darin erfahren Sie mehr über die Conversion-Pfade und über den Wert, der diesen Pfaden im jeweiligen Attributionsmodell zugeordnet wird.
    • Bericht „Modellvergleich“

      Dieser Bericht gibt Aufschluss darüber, wie sich verschiedene Attributionsmodelle auf die Bewertung Ihrer Marketingkanäle auswirken.

Exploratives Analysetool

Dieses Tool bietet Ihnen die Möglichkeit, entsprechend Ihren geschäftlichen Anforderungen auf Ihre Daten zuzugreifen, sie zu organisieren und zu visualisieren. Sie können detaillierte benutzerdefinierte Datenanalysen ohne die Einschränkungen durchführen, die mit vordefinierten Berichten verbunden sind, und die Informationen anderen Teammitgliedern zugänglich machen.

  • Explorative Datenanalyse im freien Format

    Wenn Sie eine Ad-hoc-Analyse durchführen möchten, ziehen Sie die gewünschten Variablen (Segmente, Dimensionen und Messwerte, die Sie verwenden) einfach per Drag-and-drop in einen Canvas. Ihre Daten werden dann sofort visualisiert.

  • Explorative Trichteranalyse

    Hier werden die Schritte der Nutzerinnen und Nutzer bei verschiedenen Aktionen auf Ihrer Website oder in Ihrer App visuell dargestellt. So sehen Sie, wo Optimierungsbedarf besteht und bei welchen Zielgruppen die Leistung über oder unter den Erwartungen liegt. Hierbei stehen Optionen für offene und geschlossene Trichter zur Verfügung.

  • Segmentüberschneidung

    Bei diesem Analyseverfahren erhalten Sie Aufschluss darüber, wie verschiedene Nutzersegmente miteinander in Beziehung stehen. So lassen sich neue Segmente identifizieren, die komplexen Kriterien entsprechen.

  • Explorative Pfadanalyse

    Sie können die Conversion-Pfade bei Interaktionen mit Ihrer Website oder App visualisieren.

  • Explorative Kohortenanalyse

    Damit erhalten Sie Einblicke in die Verhaltens- und Leistungsänderungen von Zielgruppen mit gemeinsamen Attributen.

  • Explorative Nutzeranalyse

    Hierbei können Sie bestimmte Gruppen auswählen und detaillierter aufschlüsseln, um herauszufinden, wie die betreffenden Personen mit Ihrer Website oder App interagieren.

  • Bericht zur Nutzer-Lifetime

    Damit lassen sich das Nutzungsverhalten sowie der Lifetime-Wert von Kundinnen und Kunden analysieren.

  • Umgekehrte Pfadanalyse

    Hierbei gehen Sie von einer Conversion oder einem anderen wichtigen Ereignis aus und analysieren die Unterschiede, Trends oder Muster in den Pfaden der Nutzerinnen und Nutzer.

  • Explorative Gesamtdatenanalysen

    Hier können Sie explorative Gesamtdatenanalysen durchführen, um auf Rohdaten zuzugreifen, erweiterte Analysen vorzunehmen und detailliertere Informationen zu gewinnen. In Analytics 360 sind explorative Gesamtdatenanalysen für bis zu 50 Milliarden Ereignisse pro Tag möglich.

Datenerhebung und ‑verwaltung

Mit verschiedenen integrierten Tools lassen sich Daten leicht erheben, organisieren und verwalten.

  • APIs zur Datenerhebung

    Analytics unterstützt JavaScript-Bibliotheken, SDKs für mobile Apps und ein offenes Measurement Protocol, sodass Sie über eine Internetverbindung Interaktionsdaten von Drittunternehmen importieren können.

  • Tag-Management-Systeme

    Analytics wird von allen führenden Tag-Management-Systemen unterstützt und lässt sich gemeinsam mit Google Tag Manager und Tag Manager 360 einsetzen.

  • Admin API

    Ihre Analytics-Konfiguration können Sie mit unserer Admin API programmatisch verwalten.

  • Benutzerdefinierte Definitionen

    Benutzerdefinierte Daten können Sie ganz einfach importieren. Mit benutzerdefinierten Definitionen wie etwa benutzerdefinierten Dimensionen und Messwerten lassen sich strukturierte und unstrukturierte Texte oder Messungen analysieren.

  • Datenimport

    Sie können selbst erhobene Daten sicher importieren, um zusammen mit Ihren Analytics-Daten ein vollständigeres Bild vom Kaufprozess zu erhalten.

  • Google BigQuery Export

    Bei einer entsprechenden Verknüpfung lassen sich Analytics-Daten ganz einfach in Google BigQuery exportieren. Dort können Sie unter anderem interaktive Analysen von Billionen von Datenzeilen durchführen, mehrere Datenquellen verbinden und erweiterte Vorhersagemodelle erstellen.

  • Höhere Limits (nur bei Analytics 360)

    In Analytics 360 gelten höhere Limits: bis zu 125 benutzerdefinierte Dimensionen, 400 Zielgruppen und 50 Conversion-Typen.

  • Automatische benutzerdefinierte Tabellen (nur bei Analytics 360)

    Mit der Funktion für automatische benutzerdefinierte Tabellen können Sie für Ihre wichtigsten Datenmengen Tabellen mit hoher Kardinalität erstellen lassen.

Erweiterte Data Governance

Die Produktivität Ihres Teams lässt sich verbessern, wenn Sie ihm benutzerdefinierten Zugriff auf die Daten gewähren, die für Arbeiten in Analytics 360 benötigt werden.

  • Untergeordnete und Sammel-Properties (nur bei Analytics 360)

    Sie können den Zugriff auf Daten und Einstellungen, d. h. Verknüpfungen, Zielgruppen und benutzerdefinierte Dimensionen, mithilfe von untergeordneten und Sammel-Properties anpassen.

  • Anpassung von Berichten (nur bei Analytics 360)

    Analytics 360-Berichte lassen sich entsprechend den Verantwortungsbereichen der jeweiligen Person anpassen

Verknüpfungen

Analytics lässt sich nahtlos mit anderen Google-Lösungen und Produkten von Drittunternehmen kombinieren. Das spart Zeit und sorgt für mehr Effizienz.

  • Google Ads

    Die Google Ads-Berichte in Analytics umfassen Daten zu Ihren Anzeigen sowie zur Website- und App-Leistung. Sie haben auch die Möglichkeit, Ihre Analytics-Conversions und -Zielgruppen in Ihr Google Ads-Konto zu importieren.

  • Display & Video 360

    In Analytics können Sie Ihre Display & Video 360-Daten ansehen und analysieren. Außerdem haben Sie die Möglichkeit, Conversions aus Analytics zu exportieren und sie für die automatische Gebotseinstellung in Display & Video 360 zu verwenden. Sie können in Analytics auch Zielgruppen erstellen und sie in Display & Video 360 nutzen.

  • Search Ads 360

    In Analytics können Sie Ihre Search Ads 360-Daten ansehen und analysieren. Außerdem haben Sie die Möglichkeit, Conversions aus Analytics zu exportieren und sie für die automatische Gebotseinstellung in Search Ads 360 zu verwenden. Sie können in Analytics auch Zielgruppen erstellen und sie in Search Ads 360 nutzen.

  • Google Cloud

    Dank der direkten Verknüpfung mit BigQuery, dem Data Warehouse von Google Cloud, lassen sich Daten aus Analytics ganz einfach mit anderen Datasets kombinieren und die leistungsfähigen Tools von BigQuery nutzen, um wertvolle Informationen aus Ihren Daten zu gewinnen.

  • Verknüpfung mit der Salesforce Marketing Cloud

    Sie haben die Möglichkeit, in der Berichtsoberfläche der Marketing Cloud auf Daten aus Analytics zuzugreifen, um ein umfassenderes Bild von der Kampagnenleistung zu erhalten. Ihre Marketing-Cloud-E-Mails werden automatisch mit UTM-Parametern versehen, sodass Sie die Leistung mit Analytics analysieren können.

  • Google Ad Manager

    Sie können Ihre Analytics-Daten in Google Ad Manager verwenden und so Ihre Websites sowie Apps optimieren und die Monetarisierung verbessern.

  • Google AdMob

    Sie haben die Möglichkeit, Ihren App-Umsatz in AdMob zu messen.

  • Google Play

    Hierbei lassen sich die Verkaufs- und Aboeinnahmen für Ihre App in Google Play erfassen.

  • Google Search Console

    Sie können sich Search Console-Daten in Analytics ansehen und so herausfinden, bei welchen Suchanfragen Nutzer*innen auf Ihre Website gelangt sind und inwieweit Aufrufe über die organische Suche zu Aktionen auf Ihrer Website führen.